Curso de Fotografía

Uno de los campos en los que la fotografía se ha asentado más firmemente es en la publicidad. La fotografía publicitaria es aquella que pretende persuadir a un posible cliente para que adquiera un producto o servicio. Aunque existen campañas no promociónales, como podrían ser la campañas de sensibilización para la donación de órganos o para reducir los accidentes en carretera.

Es una fotografía muy especial, ya que con ella no solo mostramos un producto (entiéndase también servicio), sino debemos de despertar ciertos sentimientos en el posible comprador, como el placer al ver satisfecha una necesidad, el anhelo de sentirse importante, o unos valores con los que identificarse.

Las fotografías que forman parte de esta sección han sido tomadas a una cocina diseñada, suministrada, y montada por Rafael Campomanes, especialista en cocinas en Córdoba. En las fotografías destaca la elegancia de sus diseños, el cuidado por los detalles, su precisión en el montaje, así como la funcionalidad del conjunto.

Debemos de recordar que el marketing-mix es la acción conjunta de los siguientes cuatro factores, el producto, el precio, la distribución y la comunicación (product, price, place, and promotion). El producto es el primero de ellos, ya que sin producto no hay intercambio. El concepto de producto no se ciñe a la realidad física sino recoge el conjunto de beneficios que ofrece al consumidor. Los consumidores compran algo más que un grupo de atributos físicos, compran la satisfacción de sus deseos bajo la forma de los beneficios del producto.

Desde que el comercio se realiza como tal, los oferentes no se limitan a colocar sus productos en el mercado bajo un cierto precio y condiciones de presentación. No basta con diseñar un producto y ofrecerlo a un precio aceptable para los consumidores ni siquiera es suficiente complemento de la distribución encargada de acercar físicamente el producto al consumidor.

La fotografía publicitaria forma parte de la comunicación, que pretende esencialmente informar, recordar y persuadir a los clientes potenciales sobre los productos y servicios de la empresa, así como crear una buena imagen de la misma. La publicidad es comunicación masiva, pagada y emitida por la empresa para transmitir información que influya en el comportamiento del consumidor.

La publicidad llega a ser considerada como fenómeno social por:

• Su capacidad para la manipulación de las masas.

• Su utilización de fines políticos.
• La incidencia en la economía.

Al enfrentarnos a un trabajo publicitario debemos de pensar desde el primer momento a que publico esta dirigido el trabajo. Pero el fotógrafo se enfrenta a dos clientes, al empresario que le encarga las fotografías, y a los posibles clientes a los que va dirigida la campaña. Si es capaz de conmover hacia la compra a los segundos habrá sido capaz de satisfacer al empresario. Pero no olvidemos, es a éste empresario al que primero deberá de convencer de la idoneidad del trabajo.

En primer lugar debemos de estudiar el producto. Y debemos de plantearnos como podemos hacerlo más atractivo a los ojos de los clientes. La imagen identifica al producto, y es nuestra responsabilidad conectar la mente de los clientes con la presentación del producto en el punto de venta.

La fotografía debe de ser tan simple como sea posible. No podemos distraer la atención del observador en detalles que no formen parte del producto. Una bella fotografía que no capte la atención del cliente por el producto, sino que por el contrarío, le haga recordar otros elementos auxiliares, no cumplirían su objetivo final, y directamente no sería considerada una fotografía publicitaria.

Pero no por ello ha dejar de ser una fotografía original. La fotografía debe de sorprender y cautivar la atención del posible cliente. La fotografía publicitaria debe de crear un clima y una envolvente que facilite al cliente la inmersión con el producto para que pueda visualizar su relación con el mismo.

Podemos aprovechar una secuencia de fotografías para mostrar aspectos funcionales del producto. Un cliente se sentirá bien consigo mismo si es capaz de comprender estos aspectos sin necesidad de explicaciones. Este bienestar y fomento de la autoestima ayudará a una predisposición positiva así como ha identificarse con el producto.

Otros aspecto importante es identificar los detalles, valores, que satisface la necesidad del cliente. Hacer una recopilación de esos detalles que hacen necesario el producto, y muy especialmente, aquellos que lo distingue de la competencia.

Al tomar las fotografías debemos de pensar que elementos son los que los clientes buscan y valoran en una determinado producto. Hacer ver que nuestro producto posee tales requerimientos, y por lo tanto es capaz de satisfacer sus necesidades, es la misión del fotógrafo publicitario.